Promocionar el vino es entender sus características emocionales
Martes, 10 de septiembre 2013
"HOY NO SE ENTIENDE LA PROMOCIÓN DEL VINO SIN SUS CARACTERÍSTICAS EMOCIONALES"
El estreno del corto El hombre más famoso del mundo ha cautivado al sector vitivinícola extremeño, que augura un incremento de visitas a la Ruta Ribera del Guadiana
Responsables de la D.O. Ribera del Guadiana, de la Ruta del Vino, bodegueros y otros empresarios tildan de "excepcional" el cortometraje, recientemente estrenado, que narra una historia de ficción en la que se entretejen los principales valores del vino en Extremadura, así como su propuesta enoturística. Una apuesta original e innovadora que ha contado con la acogida del público y de todos los agentes implicados en la industria vitivinícola, hostelera y turística de la región.
"Se trata de un cortometraje excelente, que recoge conceptualmente los factores que describen el vino de la Ribera del Guadiana -variedades de uva, clima, tierra y trabajo de las personas- pero también, y casi más importante, los elementos emocionales que lo rodean, como son la gastronomía de la zona, su cultura, naturaleza y patrimonio, entre otros". Son palabras del Director de la D.O. Ribera del Guadiana, Francisco Javier López, sobre El hombre más famoso del mundo, el cortometraje elaborado por la Ruta del Vino Ribera del Guadiana para dar a conocer la propuesta enoturística de Extremadura.
Alejado de los audiovisuales convencionales empleados en la promoción turística, el corto, dirigido por el emeritense Rubén Barbosa y producido por The Glow, entrelaza dos historias paralelas de ficción que se desarrollan en el marco de la Ruta del Vino Ribera del Guadiana, con distintas localizaciones que dejan ver el entorno, las bodegas y los establecimientos que la integran.
Y es que, según López, "hoy en día no se entiende la promoción ni el consumo del vino basado solo en las características organolépticas sino que depende, cada vez más, de los elementos emocionales que lo rodean: la gente quiere conocer y disfrutar experiencias en torno al vino".
Por parte de bodegueros y otros empresarios del sector, la acogida ha sido igualmente entusiasta. Como afirma Conchi Carrillo, de Bodega Medina El Convento, "el corto es la materialización de un cambio de concepto en los establecimientos de la Ruta; entendemos que la promoción y el fomento de nuestros vinos deben ir acompañados de un mayor conocimiento de nuestra tierra, nuestro entorno y nuestra cultura". En este sentido, "el enoturismo va ganando posición en la cuenta de resultados de las bodegas, como una línea de negocio paralela y que, en el medio y largo plazo, dará sus frutos", añade Carrillo desde la bodega ubicada en un convento del siglo XVI, en Zafra, que se encarga de mostrar a los visitantes.
El hombre más famoso del mundo está disponible en la web de la Ruta, www.rutadelvinoriberadelguadiana.es, y en sus canales de Youtube y Vimeo. En un plazo de tan solo un mes ha registrado más de 4.000 visualizaciones, lo que certifica también la positiva respuesta del público. En los próximos meses competirá en diversos festivales de cortometrajes y será proyectado en muestras de distinta índole, tanto nacionales como internacionales, contribuyendo también a la difusión de los valores y recursos de la Ruta del Vino Ribera del Guadiana.
En palabras del Concejal del Área de Desarrollo Económico del Ayuntamiento de Almendralejo, Carlos González, "es un producto llamativo, ameno, novedoso y que, sin duda, sorprenderá y despertará la curiosidad de los espectadores que no conozcan la zona". En su opinión, "existe un amplísimo mercado potencial, tanto de los vinos Ribera del Guadiana como del turismo de Extremadura, y este corto es una buena iniciativa para darlos a conocer".
El hombre más famoso del mundo es un trabajo de la productora extremeña The Glow, especializada en ficción, animación y efectos digitales. El Director y Guionista es Rubén Barbosa, un joven realizador emeritense con una importante trayectoria como realizador publicitario para empresas tan prestigiosas como Vogue, Tommy Hilfiger o Warner Music, entre otras, y como director de cortometrajes de ficción.
La historia la protagonizan Elías González y Katia Klein, profesionales que tienen a sus espaldas todo tipo de trabajos de interpretación, desde teatro y cine hasta producciones para televisión, participando en famosas series como Aída o Cuéntame. Junto a ellos, forman parte del reparto José Vicente Moirón, María Luisa García-Borruel y Fermín Núñez.
