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Royal Caribbean International lanza su nueva campaña "el mar está llamando"
Viernes, 16 de diciembre 2011





















Royal Caribbean International lanzó el pasado 13 de diciembre una nueva campaña que incorpora el elemento de mayor inspiración ofreciendo ... el mar. La campaña está dirigida a despertar la sensación en los consumidores con las vistas y los sonidos del mar y transmite la relajación, romance y aventura que sólo se pueden tener en las aguas abiertas a bordo de un crucero de Royal Caribbean. La campaña se iniciará con la representación de una concha de caracol como teléfono - apodado el "Shellphone" - y comunica el mensaje de la campaña: "El mar está llamando. Respóndele de manera magnífica. "

A través de la nueva campaña, Royal Caribbean intenta abordar  los aspectos emocionales y las motivaciones para tomar unas vacaciones con la línea de cruceros ganadora de premios. "El mar está llamando. Respóndele de manera magnífica. "Invita a los consumidores  a explorar su persona lo mejor de nosotros en un barco de Royal Caribbean. La nueva campaña se dirige a las verdades universales descubiertas a través de grupos focales y estudios cuantitativos realizados en 16 países de todo el mundo, donde las personas sienten una conexión con el mar, donde, en el mar, uno puede sentirse separado del ajetreo y el bullicio de la vida cotidiana, y las responsabilidades de cuidar de todos los demás, y que la marca Royal Caribbean transmite una sensación de mejor calidad y  clase.

"Estamos aprovechando la poderosa fuerza emocional del mar,  para replantear el contexto de los cruceros para los consumidores que no entienden lo que  un crucero de Royal Caribbean ofrece", dijo Betsy O'Rourke, vicepresidente senior de Marketing de Royal Caribbean International. "El mar es una llamada" es una campaña a escala mundial, que tendrá eco en la gente sin importar dónde vivan, qué idioma hablan, o si han navegado antes. Y queremos que los turistas de todas partes del mundo vengan a  conocer  los buques únicos e innovadores de Royal Caribbean, un servicio personalizado y la amplitud de las experiencias de destino es la forma en que 'se da una respuesta a un rey . "

Creado por la agencia de publicidad  de Royal Caribbean, JWT Nueva York, en colaboración con la agencia de medios Mindshare, la campaña se desplegará en las próximas semanas y el lanzamiento oficial en América del Norte está programado para  enero de 2012, y luego se implementa a nivel mundial durante todo el nuevo año . El Shellphone comenzará a aparecer el 19 de diciembre en una serie de afiches extravagantes en las principales ciudades, incluyendo Nueva York, San Francisco, Chicago, Washington, DC, Boston y Miami. Titulares incorporados en la campaña teaser, tales como "No 3G G, el Mar" y "Nuestro Plan de Rollover: Frente Tan, en aquel entonces," se centran en la Shellphone, conduciendo a los consumidores curiosos a la web  www.TheSeaisCalling.com, donde se verá el nuevo vídeo de la campaña de la marca el concepto que les recuerda la llamada del mar y les invita a responder con Royal Caribbean.

El lanzamiento oficial será la emisión de anuncios publicitarios de televisión mostrando las aspiraciones de la gente común mediante la interacción con el "Shellphone" (30 segundos y las versiones de 60 segundos) a partir del 09 de enero 2012. Los consumidores también pueden responder a la llamada del mar, al declarar que  les gustaría hacer un crucero y entrarán en un sorteo en www.Facebook.com / royalcaribbean. Más información acerca de "El mar está llamando. Respóndele de manera magnífica. "También está disponible en www.TheSeaisCalling.com.

Royal Caribbean se ha comprometido a responder a la llamada del mar durante los últimos 40 años, navegando por todos los mares más importantes del mundo. Con su historia de la creatividad y la innovación - la entrega de muchos innovaciones en la industria marítima   tales como pistas de hielo, paredes de escalada, tirolinas y los espectáculos de Broadway - la línea de cruceros continúa esforzándose para ofrecer a los huéspedes una experiencia inolvidable y rejuvenecedora que atrae a los turistas de todas las edades.