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Roses, reinventarse o como seguir siendo una marca atractiva
Sábado, 30 de junio 2012




















La ciudad de Roses (Girona) apuesta por desestacionalizar y atraer al turismo náutico de calidad.

Unidos los esfuerzos entre los sectores locales del turismo, servicios y las autoridades.

Recibir nuevamente al Tour de France à la Voile “representa una elevada repercusión de prensa que da a conocer las posibilidades de nuestra bahía y, como lo ha hecho siempre, continuar dando abrigo a los navegantes”.

La ciudad de Roses es un enclave privilegiado en el Alt Empordà (Girona) a pocos kilómetros de la frontera con Francia y del aeropuerto de Girona. Una localidad de esencia mediterránea de marcada tradición turística y marinera con increíbles puestas de sol. Su bahía –con 3.000 años de historia- ha ofrecido abrigo desde los inicios de la navegación a los navegantes, tal y como expresa su alcalde el Sr. Carles Pàramo y Ponsetí “desde los inicios de la navegación la bahía de Roses ofreció abrigo a los navegantes, es un puerto natural privilegiado. La posición geográfica de Roses permite que sea un puerto de características muy especiales en nuestra costa mediterránea, la ciudad de Roses mira al oeste. El Cap de Creus nos protege de la Tramontana y el único viento que hace que la ola ingrese con mayor intensidad es el de Levante; aun así, es un puerto muy protegido”.

Está ya contrastado y son datos publicados por el Instituto de Estudios Turísticos Frontur, de que las actividades náuticas atraen a España alrededor de dos millones de turistas y que es uno de los motores de la economía del país. Las actividades náuticas están en auge y están ganando adeptos a la velocidad del rayo. Y en ello están en la localidad de Roses -en estos tiempos en que la crisis está omnipresente como un gran nubarrón de tormenta eléctrica- estamentos oficiales, servicios y los sectores locales de turismo, uniendo esfuerzos para relanzar este enclave privilegiado haciendo de Roses una marca atractiva para captar a un turismo náutico de calidad sin olvidar los tradicionales atractivos turísticos que la ciudad ofrece.

En 2011 el movimiento turístico registrado en la población ampurdanesa de Roses superó los 112.700 visitantes, destacando el turismo francés que superó los 61.000 seguido del español con más de 18.700 visitas y el turismo de la propia comunidad autónoma de Catalunya superando las 15.000 personas. El resto de turismo que visitó Roses se distribuye entre países de la EU como Alemania, Bélgica, Holanda, Gran Bretaña, Italia y Portugal así como Suiza y Escandinavia. (Estadística oficial de Turismo 2011)

Paso a paso en el posicionamiento de Roses
Dos objetivos a conseguir por la ciudad de Roses: desestacionalizar la afluencia de turismo y posicionarse como destino náutico de calidad. Y para ello los protagonistas de esta historia están actuando paso a paso.

No sólo se practican las actividades náuticas en verano. La bahía de Roses tiene un promedio de 330 días al año con viento suficiente para la práctica de deportes náuticos. Una situación ideal para un campo de regatas en el que desarrollar eventos de carácter internacional. Posicionarse como destino náutico ha llevado al Ayuntamiento de Roses, la Estaciò Nàutica Roses-Cap de Creus, al Port de Roses y al GENRoses a unir esfuerzos y poder acoger durante este 2012 diferentes eventos de carácter internacional entre los que destacan 3 Campeonatos de Europa, un Campeonato Mundial y ser la sexta etapa del Tour de France à la Voile (Vuelta a Francia a Vela). Una realidad que solo acaba de comenzar a andar y propone una singladura de eventos de alto nivel durante los próximos 3 años. 

El Puerto Deportivo de Roses está perfectamente integrado en el espacio urbano, cuenta con servicios e instalaciones modernas y los tradicionales atractivos turísticos de Roses hacen que la estancia se convierta en un placer para los amantes de la navegación deportiva.

La Estació Nàutica Roses-Cap de Creus es un paso adelante en la forma de entender la gestión turística, viéndola como un espacio compartido entre el sector público y privado de Roses. Paso a paso se ha ido consolidando y ha cogido musculatura entre el tejido empresarial local, siendo una organización con un importante peso de asociados y preparada para dar el salto cualitativo y cuantitativo que le piden sus asociados. La Estaciò Nàutica Roses – Cap de Creus - organismo “público-privado” encargado de promocionar, dinamizar y comercializar Roses alrededor del mundo, bajo la marca de calidad de Turespaña-, entró a formar parte del club selecto de las estaciones náuticas españolas en febrero 2010. Esta marca proporciona a Roses una imagen de calidad y prestigio a nivel europeo y mundial, capaz de atraer un público selecto y un turismo de mayor calidad.
En la corta vida de la Estació Nàutica Roses-Cap de Creus, menos de dos años, tiene a más de 114 empresas asociadas (alojamiento, restaurantes, comercios y servicios) y cuenta entre sus miembros con l’Associació de Comerciants de Roses (Asociación de comerciantes de Roses) y la Confraria de Pescadors (Confraria de Pescadores).

Apadrinada por el prestigioso restaurador Ferran Adrià, tiene un volumen de activos empresariales superiores a los 150.000.000 € y da lugar a 1.500 puestos de trabajo, con un volumen de actividad económica superior a los 80.000.000€ (cifras año 2011).
“Roses, visitez nous. Vous allez adorer”- “Roses, visitanos. Te va a encantar”

El Tour de France à la Voile es una de las apuestas de Roses para promocionar y posicionar la marca de Roses como destino turístico náutico de calidad. Este evento internacional que este año celebra su 35ª edición da su pistoletazo de salida en Dunkerque el 29 de junio y finalizará el 26 de julio en La Seine-Sur Mer. Fue creado en 1978 por  Bernard Decré y continua uniendo los puertos de la costa Atlántica de Francia y la costa  del Mediterráneo, en esta ocasión con la oportunidad de la inclusión del Puerto de Roses.

El objetivo de la regata continua siendo el mismo desde sus inicios: dar a conocer las riquezas de los pueblos costeros y mejorar la habilidad y resistencia de las tripulaciones.

En las etapas anteriores y posteriores a la de Roses, la Estació Nàutica Roses-Cap de Creus de la mano de Turisme de Roses recorrerán los villages de las ocho ciudades que tambien forman las etapas del Tour: Dunkerque, Dieppe, Saint-Cast Le Guildo, Roscoff, Talmont Saint Hilaire, Roses, Gruissan, La Seyne-Sur Mer. Para la ocasión se ha preparado una autocaravana bajo el lema “Roses, visitez nous. Vous allez adorer” (“Roses, visitanos. Te va a encantar”) que se desplazará de etapa en etapa con dipticos informativos y personal que atenderá e informará a los visitantes de los Village sobre Roses y sus maravillas.

Roses escaparate mundial

Las sexta etapa del Tour recalará en Roses del 18 al 21 de julio, donde la localidad ampurdanesa ofrecerá, junto al empresa organizadora y propietaria del evento A.S.O. (Amaury Sport Organisation) y el patrocinador principal SAMSUNG, un village abierto al público con muchas actividades para niños y adultos, conciertos y la retransmisión en directo de las regatas (en una pantalla gigante situada en el escenario principal). El Tour de France à la Voile desplazará a más de 600 personas, entre organizadores, regatistas, prensa internacional, invitados (sin contar espectadores) que Roses acogerá y que podrán disfrutar de la ciudad y de los atractivos turísticos que ofrece.

Roses se convertirá en escaparate mundial durante los días de competición. El Tour de France à la Voile supone un excelente marco para la consecución de los objetivos de la ciudad de Roses, el Sr. Carles Pàramo Ponsetí alcalde de Roses define el significado de poder acoger este evento en la ciudad “Significa tener la bahía llena de velas de los que participan en la regata y de los que vendrán a verlos. Es una regata de muy alto nivel que, para nosotros, representa una elevada repercusión de prensa que da a conocer las posibilidades de nuestra bahía y, como lo ha hecho siempre, continuar dando abrigo a los navegantes. Somos candidatos a recibir a la flota en próximas ediciones y nos gustaría que en alguna oportunidad, la regata acabe en nuestro puerto.”

Tour de France à la Voile: Cifras claves y plan de promoción

Que la ciudad de Roses acoja la sexta etapa del Tour de France à la Voile ha supuesto una alianza del municipio ampurdanés con la prestigiosa empresa A.S.O. (Amaury Sport Organisation) propietaria, creadora y organizadora de eventos deportivos internacionales de primer nivel que desarrolla respetando los valores del deporte, como las históricas disciplinas: el ciclismo con el Tour de France, los deportes de motor con el Dakar, el golf con el Alstom Open de Francia y las competiciones masivas como la Marathon de Paris y el Roc d’Azur. Especialistas en eventos fuera de escenario, A.S.O. está orgulloso de organizar conjuntamente con colectivos locales, una prueba de esta importancia.
Los acuerdos de A.S.O. suponen para el evento que llegará a Roses del 18 al 21 de julio tener una cobertura mediática, y en este caso para la ciudad ampurdanesa una difusión en más de 60 países en Europa y América, con una valoración económica (a fecha 21 de junio) de 379.400 €

Acciones Off-line

Un total de 19 cadenas y 12 distribuidores de TV retransmitiran las imágenes de la regata (emisiones: 8 cadenas un programa final, 8 cadenas programa cotidiano o semanal, 3 cadenas emitiran imagenes en las noticias).
Se tendrá una difusión del evento en más de 60 paises en Europa y América.
Difusión a nivel nacional e internacional en prensa especializada.
Se emitiran notas de prensa diarias a los medios de comunicación.
En radio se haran las emisiones en France Inter y France Bleu.
Acuerdos con la prensa escrita Midi Libre – L’Indépendant, Paris Normandie y Ouest France permite lanzar un juego para los lectores que darán accesos VIP en algunas etapas del Tour.

Acciones On-line

Se emitiran clips diarios de 1’30” en las web de l’Equipe.fr, Sport24, Eurosport.com, RTL.lu y en el site especializado Voile et Voiliers.
Creación de la página oficial del evento http://www.tourvoile.fr/
Además de los acuerdos con los websites de Le Parisien Aujourd’hui (leparisien.fr) con un juego concurso y página dedicada al evento y France Blue (franceblue.fr)
Presencia en las redes sociales:
Facebook francés http://www.facebook.com/TourDeFranceALaVoile
Facebook español http://www.facebook.com/Roses6aEtapaTourDeFranceALaVoile
Twitter francés https://twitter.com/#!/tourvoile  @tourvoile
Twitter español https://twitter.com/#!/Roses6etapa_TFV @Roses6etapa_TFV
Creación y utilización en twitter de hashtag #TFV #tourvoile #M34 #Roses


Roses, reinventarse o como seguir siendo una marca atractiva